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方正证券杨仁文:七大研究方法让公司报道有穿 

添加日期:2017-08-23 05:33  来源:www.jksedu.com  点击次数:

方正证券杨仁文:七大研究方法让公司报道有穿越时空的力量

2017-06-09 12:18 来源:蓝鲸财经 创客 /综艺 /游戏

原标题:方正证券杨仁文:七大研究方法让公司报道有穿越时空的力量

众所周知,财经记者是财经事件的发现者、记录者,也是最努力去接近事实真相的人,同时也是影响经济走势的重要力量。成为一个优秀的财经记者至少需要八年的时间,为了让记者在最短的时间内最快成长,蓝鲸传媒推出了蓝鲸记者训练营活动,每次选取一个热点新闻题材,请不同领域的知名专家对记者进行整体的培训,希望每一期的培训活动都能够让记者朋友得到更多的收获和积累,从而共同地推进媒体行业的发展。

第五期蓝鲸记者训练营由蓝鲸财经与蓝鲸教育联合主办,此前曾针对互联网和大数据的公司也进行财报解读的方法分享,但是对于各类上市公司,海量信息业绩应该怎样准确报道出来这也是考验财经记者水平的一道难关,那么蓝鲸教育就如何读懂一家上市公司,特邀上市公司战略解读和财经报道的多年的三位嘉宾为大家解读和分享。

他们是:方正证券研究所的副所长、传媒与互联网行业首席分析师杨仁文,蓝鲸教育联合创始人、执行董事兼主编孙春艳,和君集团合伙人、和信融智副总裁林子力。

本篇中为大家分享的是杨仁文先生分享的关于公司研究方法论的思考——寻找穿越时空的力量,以下是蓝鲸教育整理的发言内容:

——————————————————————

我也会经常写文章,在某种程度上也能理解做媒体人的状态,它的核心就是研究这个东西,怎么理解产业、公司、产品,这些都是相通。大家文章的风格都会有不一样,这是比较次要的。

我们的研究一直是试图让研究成果有一种穿越时空的力量,希望就跟IP一样畅销,并且有非常强的生命力,即使五年后十年后再看我们的报告还是有非常强的穿透力。比如我们2013年写的迪士尼报告,到现在来看对娱乐公司的指导意义、框架没有任何问题,所以我相信整个产业是有很多规律的。

方正证券杨仁文:七大研究方法让公司报道有穿

我们研究团队做的是关于文化的,文娱、体育、教育。这些如今都是互联网链接下的衍生品,这是思考的逻辑。所以,各个产业里面很多东西都是可以按照这个去推演,希望每一个环节都有深度的研究。在娱乐体育教育里面有很多观点,然后你去理解另外一个东西,有很强的参考意义,我今天会讲七大研究方法,举例子介绍我们我们的一些思考。

研究方法1:商业演进史分析法

一个人,一家公司或者一个产业,它从过去到现在肯定有它的规律性的,或者有因果关系。那么,如果把一个产业,把它系统地从过去到现在演进历程梳理清楚,你发现包括人在内都有一个很强的走向规律。

我们在研究的演进史,可以以游戏产业三段式的成长法则为例。我们回顾一下过去的整个游戏产业的演进的历程,中国的游戏产业大概经历三个时代,分为端游时代、页游时代、手游时代,每一个时代遵循三段式的成长法则。第一个阶段很明显的特点内容驱动阶段,第二阶段进入到一个渠道驱动,第三个阶段是一体化驱动的阶段。

我们把整个的内容产业、内容平台分为两个纬度,一个纬度是主形态,一个是形态自进化。整个社会里大家消费的内容的形态,主流的形态在发生迁移和变化,最开始以文字为主,到后来是图片,现在是音频视频、短视频,未来是VR、AR,这是主形态进化。

同时,不管是文字还是音频视频VR和AR,每一个内部在自己进化。比如文字版最开始是传统文学,后来出现网络文学,有微博、有段子、移动文学,文字在自己进化,图片、音频、视频也是这样。这里面有一些具体的进化东西。

所以我们研究整个内容产业的进化,基本上从这两个纬度去思考。

商业演进史分析法背后的逻辑

我觉得我们从他们进化的这个角度,可以思考一个产业,所以我总结的第一个研究方法,商业演进史背后的逻辑是什么:

第一,我们看任何东西如果看长远有很长的历史观,要拉长到10年、20年、50年或者是100年;第二,在里面你会发现很多很多规律是本质关系,我们一定要穿透现象看本质,这需要时间的沉淀,需要积累;第三是迭代观,我们刚才讲的内容,随着时间的推移,内容的形态也在迭代。

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